컴퓨터에 의한 컬러 마케팅의 기능을 효율적으로 전개한 결과, 파악할 수… | [컬러리스트기사 필기] 22년 2회차 기출문제 상세 페이지

'제품의 표준화, 보편화, 일반화'는 색채의 개성화·차별화 기능과 상반되는 개념이며, 컬러 마케팅의 전개 결과로 파악되기보다는 오히려 개별 색채 선택 전략의 대상이 되는 시장 상황일 뿐, 마케팅 기능 자체와는 관계가 없다.
컴퓨터에 의한 컬러 마케팅의 기능은 색채를 통해 소비자의 감정과 구매욕을 자극하고, 브랜드 아이덴티티를 구축하며, 경쟁 제품과의 차별화를 꾀하는 것에 중점을 둔다. 다음 내용은 모두 컬러 마케팅의 핵심 기능과 직결된다.
기업정책과 고객의 Identity: 색채가 기업의 정체성과 고객의 자아상을 연결하는 도구가 됨을 보여준다.
상품 이미지와 인간의 Needs: 색채가 상품 이미지를 강화하고 소비자의 욕구를 자극함을 보여준다.
자사와 경쟁사의 제품 차별화: 색채 차별화로 경쟁 우위를 확보함을 보여준다.