경영 초점의 변화에 따른 마케팅 개념의 성격으로 틀린 것은? | [컬러리스트기사 필기] 22년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[컬러리스트기사 필기] 22년 2회차
경영 초점의 변화에 따른 마케팅 개념의 성격으로 틀린 것은?
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1900년~1920년 : 생산중심, 제품 및 서비스를 분배하는 수준
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1920년~1940년 : 판매기법, 고객을 판매의 대상으로만 인식
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1940년~1960년 : 효율추구, 제품의 질보다는 제조과정의 편의추구, 유통비용 감소
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1960년~1980년 : 사회의식, 환경문제 등 기업문화 창출을 통한 사회와의 융합
해설
1960년~1980년 시기는 소비자 중심의 마케팅개념과 사회적 마케팅개념이 등장한 시기이지만, "환경문제 등 기업문화 창출을 통한 사회와의 융합"이라는 표현이 부정확하다. 이 시기는 소비자의 욕구와 만족을 중심으로 하는 마케팅철학이 강조된 것이지, 환경·사회적 책임을 핵심으로 하는 사회지향적 마케팅은 1980년대 후반 이후에 강조되었다.
따라서 시기 설정과 내용의 불일치로 1960년~1980년 항목이 틀린 설명이다. 마케팅 개념의 역사적 발전 단계에서는 각 시기의 특징을 정확히 파악해야 한다.
- 1900년~1920년: 생산개념(production concept)의 특징을 올바르게 설명한다.
- 1920년~1940년: 판매개념(selling concept)의 특징을 올바르게 설명한다.
- 1940년~1960년: 마케팅개념(marketing concept)의 특징을 올바르게 설명한다.
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