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1[도시계획기사 필기] 15년 3회차
마케팅 전략의 3단계인 STP전략 중 새로운 제품에 대해 다양한 욕구, 행동, 특성을 가진 소비자들을 동질적인 집단으로 나누는 것은?
1
시장 세분화
2
표적시장 선점
3
전략적 판촉
4
제품 포지셔닝
해설
동질적인 소비자 집단으로 나누는 단계는 시장 세분화이다.
STP 는 세분화(Segmentation), 표적시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 세 단계이며, 욕구·행동·특성이 다양한 소비자를 비슷한 집단으로 쪼개는 일이 첫 단계이다.
- 표적시장 선점은 나누어 놓은 세분시장 가운데 공략할 시장을 고르는 단계이다.
- 전략적 판촉은 STP 의 단계가 아니라 마케팅 믹스 중 촉진 수단이다.
- 제품 포지셔닝은 선택한 표적시장 소비자의 인식 속에 제품의 위치를 자리 잡게 하는 마지막 단계이다.
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