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1[도시계획기사 필기] 19년 2회차
마케팅전략의 3단계인 STP전략 중 새로운 제품에 대해 다양한 욕구, 행동, 특성을 가진 소비자들을 동질적인 집단으로 나누는 것은?
1
시장 세분화
2
표적시장 선정
3
전략적 판촉
4
제품 포지셔닝
해설
다양한 소비자를 동질적인 집단으로 나누는 단계는 시장 세분화(Segmentation)다.
STP는 세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝 순으로 진행되며, 욕구·행동·특성이 비슷한 집단으로 묶는 일이 그 첫 단계다.
- 표적시장 선정은 이미 나뉜 집단 가운데 공략할 대상을 고르는 단계로, 나누는 행위 자체가 아니다.
- 전략적 판촉은 STP의 세 단계에 속하지 않고 마케팅믹스 중 촉진 수단에 해당한다.
- 제품 포지셔닝은 선정한 표적 고객의 인식 속에 제품의 위치를 차별적으로 심는 단계다.
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