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1[텔레마케팅관리사 필기] 22년 1회차
포지셔닝에 대한 설명 중 틀린 것은?
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표적시장에서 차별적 위치를 차지하기 위해 자사제품이나 기업의 이미지를 설계하는 행위이다.
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포지셔닝에서 활용되는 “차별점(POD)”은 소비자들이 특정 브랜드와 관련하여 연상하는 차별적인 긍정적 속성이나 편익을 말한다.
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기업이 브랜드에 대한 다양한 주장을 할수록 확실한 포지션을 얻기 유리하다.
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성공적 차별화를 위해서는 전달성, 선점성, 가격 적절성, 수익성 등을 고려해야 한다.
해설
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