포지셔닝에 대한 설명 중 틀린 것은? | [텔레마케팅관리사 필기] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 22년 1회차
포지셔닝에 대한 설명 중 틀린 것은?
1
표적시장에서 차별적 위치를 차지하기 위해 자사제품이나 기업의 이미지를 설계하는 행위이다.
2
포지셔닝에서 활용되는 “차별점(POD)”은 소비자들이 특정 브랜드와 관련하여 연상하는 차별적인 긍정적 속성이나 편익을 말한다.
3
기업이 브랜드에 대한 다양한 주장을 할수록 확실한 포지션을 얻기 유리하다.
4
성공적 차별화를 위해서는 전달성, 선점성, 가격 적절성, 수익성 등을 고려해야 한다.
해설
포지셔닝의 정의와 실행 원칙을 평가하는 문항이다. 브랜드에 대한 다양한 주장은 브랜드 주장이 많을수록 오히려 혼란과 포지셔닝 약화를 초래한다는 포지셔닝의 핵심 원칙에 배치된다.
성공적 포지셔닝은 한 가지 또는 소수의 명확한 차별점에 집중해야 소비자 마음속 확실한 자리를 차지할 수 있다.
- 차별적 위치를 위한 이미지 설계: 포지셔닝의 기본 정의로 정확하다.
- 차별점(POD): POD(Point of Difference)는 소비자가 특정 브랜드와 연상하는 차별적인 긍정적 속성을 의미하는 정의로 맞다.
- 전달성, 선점성, 가격 적절성, 수익성: 차별화 전략 평가의 주요 기준으로 올바르다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.