다음 중 가격을 결정할 때 비교적 고가의 가격이 적합한 경우가 아닌 것… | [텔레마케팅관리사 필기] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[텔레마케팅관리사 필기] 22년 1회차
다음 중 가격을 결정할 때 비교적 고가의 가격이 적합한 경우가 아닌 것은?
1
수요의 가격 탄력성이 높을 때
2
진입장벽이 높아 경쟁기업의 진입이 어려울 때
3
규모의 경제효과를 통한 이득이 미미할 때
4
높은 품질로 새로운 소비자층을 유인하고자 할 때
해설
고가 전략이 적합하려면 가격 인상에 따른 수요 감소가 제한적이어야 한다. 수요의 가격 탄력성이 높을 때는 가격이 조금 올라도 수요가 크게 감소하므로 고가 전략이 오히려 매출과 수익을 악화시킨다.
- 진입장벽이 높을 때: 경쟁 압박이 적어 고가 유지가 가능하다.
- 규모의 경제효과가 미미할 때: 대량 생산으로 비용 절감할 수 없어 고가로 마진을 확보해야 한다.
- 높은 품질로 새로운 소비자층 유인: 높은 품질은 프리미엄 가격 정당화의 핵심 근거가 된다.
따라서 이들은 모두 고가 전략에 적합하다.
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