브랜드 전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 14년 1회차 기출문제 상세 페이지
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브랜드 전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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개별 브랜드 전략이란 기업에서 생산되는 제품별로 각기 다른 브랜드를 부착하는 전략이다.
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공동 브랜드 전략은 인지도가 높고 호의적인 이미지를 가진 기존 브랜드를 활용하는 전략이다.
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결합 브랜드 전략은 두개 이상의 상표명을 하나의 제품에 부착하는 전략이다.
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유사 브랜드는 명제조업체의 상호나 브랜드 자산에 기대어 간접적인 이득을 얻기 위한 전략이다.
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프리미엄 브랜드 전략은 자사의 상품을 타사와 구별하기 위해 특정 상징과 기호를 부착하는 전략이다.
해설
프리미엄 브랜드 전략은 고품질·고가격으로 차별화된 상위 등급 라인을 구축하는 전략이다.
단순히 특정 상징과 기호를 부착해 자사 상품을 구별하는 것은 브랜드의 가장 기본적인 기능에 대한 설명이므로 프리미엄 브랜드 전략과는 거리가 있다.
- 개별 브랜드 전략은 제품별로 각기 다른 브랜드를 붙이는 방식이라는 설명은 타당하다.
- 공동 브랜드 전략은 기존의 인지도 높은 브랜드를 활용한다는 설명도 타당하다.
- 결합 브랜드와 유사 브랜드에 대한 설명도 통상적인 정의와 일치한다.
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