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1[유통관리사 1급] 14년 1회차
근래에 들어 브랜드 자산에 대한 중요성이 강조되고 있다. 브랜드에 대한 설명으로 옳은 것은?
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브랜드의 수명은 제품의 수명보다 짧으므로 지속적으로 신규브랜드를 개발하여야 한다.
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브랜드는 기업 성과를 담는 그릇이라고 할 수 있으며, 브랜드 자산을 구축하는 과정이 마케팅이라할 수도 있다.
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진부화를 피하기 위해서 브랜드네임은 일정기간이 지나면 변경해 주는 것이 바람직하다.
4
소비자들이 브랜드를 구매의사결정의 기준으로 삼는것은 제품의 속성정보를 중요시하기 때문이다.
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저관여 제품일수록고관여 제품에 비해 브랜드 준거현상이 약하다고 할 수 있다.
해설
브랜드는 기업의 활동 성과가 축적되는 그릇과 같아서, 브랜드 자산을 구축해 가는 과정 자체를 마케팅이라 부를 수 있다는 설명이 타당하다.
- 브랜드 수명은 오히려 제품 수명보다 길게 유지될 수 있어 신규 브랜드를 계속 개발해야 한다는 설명은 옳지 않다.
- 브랜드네임을 일정 기간마다 바꾸는 것은 오히려 축적된 브랜드 자산을 훼손한다.
- 소비자가 브랜드를 구매기준으로 삼는 것은 속성정보를 일일이 따지기보다 정보처리 부담을 줄이려는 이유가 크다.
- 저관여 제품일수록 습관적 구매가 많아 브랜드 준거현상이 오히려 강하게 나타난다.
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