고관여제품의 소비자 구매특징 및 유통전략으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 15년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 15년 1회차
고관여제품의 소비자 구매특징 및 유통전략으로 가장 옳지 않은 것은?
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구매가 빈번히 일어나지 않으며 구매자는 주로 목적구매를 한다.
2
제품의 구매결정까지 오랜 시간과 많은 정보를 필요로 한다.
3
여러 상표와 모델을 동시에 비교하고자하는 ‘동시 비교욕구’가 강하다.
4
전문품은 주로 대리점, 백화점, 카테고리 킬러를 통해 유통된다.
5
여러 품목을 동반구매하므로 여러 제품의 카테고리를 통합하는 머천다이징이 요구된다.
해설
고관여제품은 목적구매 위주로 신중하게 이루어지는 것이 특징이며, 여러 품목을 동반구매하기 위해 다양한 제품 카테고리를 통합하는 머천다이징이 요구된다는 설명은 오히려 편의품 등 저관여 제품의 특성에 가까워 옳지 않다.
구매가 빈번하지 않고 목적구매 위주라는 점, 구매결정에 오랜 시간과 많은 정보가 필요하다는 점, 여러 상표·모델을 동시 비교하려는 욕구가 강하다는 점, 전문품이 대리점·백화점·카테고리 킬러를 통해 유통된다는 점에 대한 나머지 설명은 타당하다.
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