시장세분화 과정에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 21년 1회차
시장세분화 과정에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
시장세분화를 위한 기준을 확인한다.
2
각 세분시장의 잠재적 성장가능성을 파악한다.
3
각 세분시장의 매력도를 측정할 수 있는 수단을 개발한다.
4
기업이 사업을 추진하는데 적합한 세분시장을 선정한다.
5
각 세분시장의 크기 및 특성을 확인한다.
해설
"기업이 사업을 추진하는데 적합한 세분시장을 선정한다"는 세분화 과정이 아닌 목표시장 선정(타겟팅) 단계에 속한다. 세분화는 시장을 나누는 분석 활동이고, 선정은 그 결과를 바탕으로 기업 전략에 맞는 시장을 선택하는 의사결정 활동이므로 별개의 프로세스다.
시장세분화 과정은 기준 설정 → 세분시장 파악 → 세분시장 평가 → 목표시장 선정의 순서로 진행된다. 기준 확인, 성장가능성 파악, 매력도 측정 수단 개발, 크기·특성 확인은 모두 세분화된 시장을 분석하고 평가하는 단계에 해당한다.
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