성장전략 중 제품시장 경계(product-market boundary)… | [유통관리사 1급] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 21년 1회차
성장전략 중 제품시장 경계(product-market boundary)와 관련된 전략이 아닌 것은?
1
시장개척전략
2
다각화전략
3
전방통합전략
4
시장침투전략
5
제품개발전략
해설
전방통합전략은 수직통합 전략으로 공급사슬상 다운스트림 기업을 인수·합병하는 것으로, 제품과 시장의 경계를 재정의하는 것이 아닌 경영 범위의 확장과 유통 채널 확보에 관한 전략이므로 제품시장 경계와 무관하다.
제품시장 경계(product-market boundary)는 기존 제품과 기존 시장의 조합을 중심으로 성장전략을 분류하는 프레임워크로, 이에 포함되는 전략은 시장침투(기존 제품·기존 시장), 제품개발(신제품·기존 시장), 시장개척(기존 제품·신시장), 다각화(신제품·신시장)의 네 가지다.
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