상시저가격전략(EDLP)과 고/저가격전략(High/Low Pricing… | [유통관리사 1급] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 21년 1회차
상시저가격전략(EDLP)과 고/저가격전략(High/Low Pricing)의 장단점에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
상시저가격전략은 광고비를 절감하는데 도움이 된다.
2
상시저가격전략은 재고관리의 효율화에 도움이 된다.
3
고/저가격전략은 서비스에만 민감하고 가격에는 민감하지 않은 소비자들에게 집중한다.
4
고/저가격전략은 잦은 할인으로 일시적으로 소비자가 증가할 수 있다.
5
고/저가격전략은 가격차별을 통한 수익 증대를 추구할 수 있다.
해설
고/저가격전략은 주기적인 할인 프로모션으로 가격에 민감한 소비자들을 유인하는 전략이므로, 가격에 민감한 소비자에게 집중하는 것이 특징이다. 따라서 "서비스에만 민감하고 가격에는 민감하지 않은 소비자들에게 집중한다"는 오히려 정가 상시 구매층의 특징으로, 고/저가격전략의 타겟과 배치된다.
- 상시저가격전략(EDLP)은 일년 내내 낮은 가격을 유지하므로 광고 의존도가 낮아 광고비 절감이 가능하다(옳음).
- 상시저가격전략은 일정한 가격 정책으로 수요 변동이 적어 재고 계획이 수월하다(옳음).
- 잦은 할인으로 일시적 소비자 증가는 할인 기간에 소비자 유입이 증가하는 전술적 효과를 정확히 설명한다.
- 가격차별을 통한 수익 증대는 가격 변동으로 다양한 소비층에서 수익을 창출하는 가격차별 효과를 정확히 설명한다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.