다점포운영에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 21년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 21년 1회차
다점포운영에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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일반적으로 점포가 개설되어 있는 지역규모의 시장을 대상으로 상품, 가격, 촉진전략을 관리하는 데에 가장 효과적인 방법이다.
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자기잠식에 의해 고객은 상대적으로 덜 혼잡한 점포내에서 쇼핑환경을 경험한다.
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좁은 지역에서의 다점포 운영은 상품의 다양성을 확보할 수 있어 규모의 경제가 가능하다.
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점포의 잠재성장력에 영향을 미치게 되어 개별점포의 수익은 지속적으로 감소한다.
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지역 담당 관리자는 점포가 개점된 지역시장에 대한 계획수립이 불가능하다.
해설
다점포운영에서 지역 담당 관리자는 해당 지역시장에 대한 계획수립이 가능하며, 오히려 지역별 특성을 반영한 차별화된 마케팅 전략 수립이 다점포운영의 핵심 장점이다.
- 지역규모 시장을 대상으로 한 맞춤형 관리가 다점포운영의 효과이므로 옳다.
- 자기잠식으로 인해 고객이 여러 점포에 분산되어 개별 점포의 혼잡도가 낮아진다는 점에서 옳다.
- 좁은 지역에서 다점포 운영 시 물류 중심화, 재고 공동관리 등으로 규모의 경제를 달성할 수 있다는 점에서 옳다.
- 자기잠식으로 인해 점포 간 고객 중복으로 개별 점포 매출 감소가 발생한다는 점에서 옳다.
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