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1[유통관리사 1급] 21년 1회차
소매마케팅에서 구색(assortment)의 창출은 매우 중요한 활동인데, 구색은 소매상 단독으로 창출하는 것이 아니라 여러 선행 활동을 통하여 창출된다. 일반적인 구색 창출 단계를 순서대로 나열한 것으로 옳은 것은?
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수집(accumulation) - 분류(sorting out) - 배분(allocation) - 구색(assortment)
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배분(allocation) - 수집(accumulation) - 분류(sorting out) - 구색(assortment)
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분류(sorting out) - 배분(allocation) - 수집(accumulation) - 구색(assortment)
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배분(allocation) - 분류(sorting out) - 수집(accumulation) - 구색(assortment)
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분류(sorting out) - 수집(accumulation) - 배분(allocation) - 구색(assortment)
해설
구색 창출의 선행 활동은 분류(sorting out) → 수집(accumulation) → 배분(allocation) → 구색(assortment) 순서로 진행된다.
먼저 공급자들의 다양한 상품을 분류하여 필요한 것과 불필요한 것을 구분하고, 선별된 상품들을 소매상이 수집하여 모은 후, 이를 여러 점포나 판매 구간에 배분하여 배치하고, 마지막으로 소비자 욕구에 맞게 구색을 창출하게 된다. 소매마케팅의 흐름상 수요 파악 후 선별→ 수집 → 배분의 논리적 순서가 구색 창출로 완성되는 프로세스다.
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