고관여제품의 소비자 구매특징 및 유통전략으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 22년 1회차
고관여제품의 소비자 구매특징 및 유통전략으로 가장 옳지 않은 것은?
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여러 상표와 모델을 동시에 비교하고자 하는 동시비교 욕구가 상대적으로 강하다.
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여러 품목을 동반구매하므로 여러 제품의 카테고리를 통합하는 머천다이징이 요구된다.
3
구매가 상대적으로 빈번히 일어나지 않으며 구매자는 주로 목적구매를 한다.
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전문품의 경우는 주로 대리점, 백화점, 카테고리 킬러를 통해 유통된다.
5
제품의 구매결정까지 오랜 시간과 다양한 정보를 필요로 한다.
해설
고관여제품은 구매 빈도가 낮고 목적구매 위주로 이루어지는 것이 특징이며, 여러 품목을 동반구매하기 위해 카테고리를 통합한 머천다이징이 요구된다는 설명은 옳지 않다.
동반구매·카테고리 통합형 머천다이징은 오히려 저관여·편의품 중심의 구매행동에서 두드러지는 특성이다.
고관여제품은 여러 상표·모델을 동시에 비교하려는 욕구가 강하고, 구매결정까지 오랜 시간과 다양한 정보탐색이 필요하며, 전문품은 주로 대리점·백화점·카테고리 킬러를 통해 유통된다는 나머지 설명은 맞다.
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