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1[유통관리사 1급] 24년 1회차
상권분석 방법 중 애플바움(W. Applebaum)이 제안한 유추법에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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유사점포의 상권분석을 통해 신규점포의 예상매출액을 추정한다.
2
소비자 면접이나 서베이 등을 통해 수집된 자료를 토대로 CST를 활용하여 유사점포의 상권을 파악한다.
3
유사점포의 상권범위를 결정한 다음 기간별 매출실적추이분석이 가능한 회귀분석을 통해 예상 매출액을 추정한다.
4
유사점포의 상권 구역별 매출액을 적용하여 신규점포의 매출액을 추정한다.
5
유사점포는 점포 특성, 고객 특성, 경쟁 특성 등을 고려하여 선정한다.
해설
유사점포의 상권범위를 정한 뒤 회귀분석으로 예상 매출액을 추정한다는 설명은 회귀분석을 통해 기간별 추이를 분석하여 미래를 예측하는 방식으로, 이는 시계열 분석이나 통계적 예측 기법에 해당하며 유추법의 논리와 맞지 않는다. 유추법은 과거의 유사점포 데이터를 그대로 이용하는 방식이지, 시간 추이에 따른 회귀모형으로 추정하는 방식이 아니다.
애플바움의 유추법은 유사점포의 실제 상권분석 자료를 신규점포에 직접 적용하는 방식이다.
- 유사점포 분석으로 신규점포 매출을 추정하는 것은 유추법의 핵심 특징이다.
- 유사점포의 상권 구역별 매출액을 적용하는 것도 유추법의 핵심 특징이다.
- 점포·고객·경쟁 특성을 고려해 유사점포를 선정하는 것도 유추법의 핵심 특징이다.
- 소비자 조사와 CST(고객점유율분석)로 상권을 파악하는 것도 유추법의 일반적 절차에 포함된다.
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