유통업체상표(PB: private brand) 도입을 활발하게 하는 원… | [유통관리사 1급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지

PB 도입이 활발해지는 조건은 제조업체상표 신제품 개발이 빈번하지 않고 모방이 쉬울 것(㉠), 유통업체가 시장과점적 위치일 것(㉡), 잦은 가격판촉으로 소비자 가격민감도가 클 것(㉢), 과점화된 제품군에서 소비자 브랜드 충성도가 낮을 것(㉣)이다. 따라서 ㉠, ㉡, ㉢, ㉣이 옳은 조합이다.
반면 ㉤처럼 직매입비중보다 특약매입비중이 높은 경우는 유통업체가 재고 부담 없이 제조업체 상표를 그대로 판매하는 구조라 PB 도입 유인이 오히려 낮아지므로 해당되지 않는다.