다음 중 포지셔닝의 기본 원칙과 그 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 1급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 1급] 25년 1회차
다음 중 포지셔닝의 기본 원칙과 그 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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단일성(one position): 목표로 하는 고객의 마음속에 하나의 위치를 가짐
2
독특성(unique position): 단순하면서 일관된 메시지를 제공하는 독특한 것이어야 함
3
차별성(differentiated position): 다른 경쟁사들과 자사를 구별시켜 줄 수 있어야 함
4
현실성(realistic position): 자사의 목표와 자원을 고려 하여 전략 수립 및 실행이 가능해야 함
5
집중성(focused position): 자사의 노력은 제공하는 포지션에 집중해야 함
해설
'현실성(realistic position)'의 정의를 "자사의 목표와 자원을 고려하여 전략 수립 및 실행이 가능해야 함"이라고 한 설명이 부정확하다. 포지셔닝의 현실성 원칙은 고객의 인지 능력과 실제 제품 특성 간의 일치성을 의미한다.
즉, 기업이 주장하는 포지셔닝이 소비자의 심리에서 실제로 수용 가능해야 하며, 기업이 약속한 포지셔닝을 실제로 전달할 수 있어야 한다는 뜻이다. 해당 선택지는 전략 실행의 경영 관점만 강조하여 포지셔닝의 현실성 원칙을 잘못 설명하고 있다.
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