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1[유통관리사 1급] 25년 1회차
Huff모델에서 상권분석 결과를 이용한 상권표현의 도구로 활용할 수 있는 점포선택 등확률선에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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점포선택 등확률선(isoprobability contours)은 '확률 등고선'으로 표현할 수도 있다.
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Huff모델을 이용한 점포선택확률 지도를 그리면 점포를 둘러싼 공간상 다양한 위치에서의 점포선택 확률계산이 가능함을 보여준다.
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특정 점포를 중심으로 점포와의 거리가 멀어짐에 따라 소비자의 이용확률이 감소하는 현상을 공간적으로 표현 한다.
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Huff모델에서는 특정 상권에서의 거리에 대한 민감도 계수(β)가 일정하다고 가정하므로 점포선택 등확률선의 간격은 일정하게 나타난다.
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점포선택 등확률선 2개가 교차하는 2점포 무차별점은 2개 점포를 선택할 확률이 0.5로 차이가 없는 무차별 지점을 의미한다.
해설
민감도 계수(β)가 일정하므로 등확률선의 간격이 일정하다는 설명은 오류인데, Huff모델에서 거리에 대한 민감도 계수(β)가 일정하다고 가정해도, 공간상 거리와 점포 규모의 상호작용에 의해 등확률선의 간격이 일정하지 않게 나타난다는 점을 간과했습니다. 거리감마함수 의 비선형 성질로 인해 점포에 가까울수록 확률 변화가 급격하고 멀어질수록 완만해지므로, 등확률선의 간격은 불규칙하게 나타납니다.
- 등확률선(isoprobability contours)을 '확률 등고선'으로도 표현할 수 있다는 것은 정확한 표현입니다.
- Huff모델이 공간상 다양한 위치에서의 점포선택확률을 계산할 수 있게 해주는 도구라는 설명은 맞습니다.
- 거리가 멀어짐에 따라 이용확률이 감소하는 거리쇠퇴함수(distance decay function)의 원리를 공간적으로 표현한다는 설명은 정확합니다.
- 두 점포 간 무차별점에서 각 점포의 선택확률이 0.5로 동일하다는 설명은 맞습니다.
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