다음 중 PR(Public Relation)에 대한 설명으로 가장 옳지… | [유통관리사 3급] 23년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 3급] 23년 2회차
다음 중 PR(Public Relation)에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
공중의 호의를 획득하고 높이기 위해 정보를 제공하고 커뮤니케이션하는 활동이다.
2
기본적으로 판매 및 매출 증대를 목적으로 하기에 직접적으로 판매에 기여한다.
3
기업이나 제품과 관계된 뉴스성의 정보를 신문, 잡지 및 방송 등을 통해 전파한다.
4
메시지 전달을 위해 사용되는 지면이나 시간에 대해 요금을 지불하지 않는다.
5
기업측의 인위적 커뮤니케이션 통제가 어렵기 때문에 정보에 대한 소비자 신뢰도는 높다.
해설
PR의 본질적 목적을 구분하는 문항이다. PR은 기업 이미지와 평판 관리를 통한 장기적 신뢰 구축을 목표로 하며, 광고(AD)와 달리 직접적인 판매 증대를 주목적으로 하지 않는다는 점이 핵심이다.
"기본적으로 판매 및 매출 증대를 목적으로 하기에 직접적으로 판매에 기여한다"는 설명은 PR의 정의에 맞지 않으며 오히려 광고나 판촉의 특징이다.
나머지 선택지는 공중의 호의와 신뢰 획득이라는 PR의 핵심 정의, 뉴스 매체를 통한 정보 전파, 미디어 스페이스에 대한 무료성, 제3자 검증으로 인한 높은 신뢰도라는 PR의 정확한 특성을 모두 설명하고 있다.
오류나 개정된 내용이 보이면 알려주세요