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1[유통관리사 2급] 13년 2회차
넬슨(Nelson)의 입지선정 평가방법에 대한 내용으로 가장 적절하게 연결된 것은?
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중간 저지성 : 경영자가 속한 상권지역 내의 기존 점포나 상권 지역이 고객과 중간에 위치하여 경쟁 점포나 기존의 상권으로 접근하려는 고객을 중간에서 저지할 수 있는 가능성을 평가하는 방법
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성장 가능성 : 장래 경쟁점이 신규 입점함으로써 고려대상 점포나 유통단지에 미칠 영향 정도, 경 쟁점의 입지, 규모, 형태 등을 감안하여 고려대상점포나 유통단지가 기존점포와의 경쟁에서 우위를 확보할 수 있는 가능성의 정도를 평가하는 방법
3
경쟁 회피성 : 동일한 상권 내의 고객들을 자신의 점포로 유인하는 데 있어서 어떠한 장애요소가 고객들이 접근할 수 있는 가능성을 방해하는지를 살펴보는 것
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양립성 : 주변 인구 및 일반 고객들의 소득 증가로 인하여 시장 규모, 선택 사업장, 유통상권 등이 어느 정도 성장할 수 있는지를 평가하는 방법
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접근 가능성 : 경영자가 진입할 상권에 상호 보완관계에 있는 점포가 서로 인접해 있어서 고객의 흡인력을 얼마나 높아지게 할 수 있는가의 가능성을 검토하는 방법
해설
중간 저지성은 고객이 경쟁점포나 기존 상권으로 이동하는 경로의 중간에 위치함으로써 그 고객을 자신의 점포로 흡수할 수 있는 가능성을 평가하는 원칙으로, 명칭과 정의가 올바르게 짝지어져 있다.
이는 목적지로 가는 길목을 선점해 고객의 이동 동선을 가로채는 개념이다.
- 성장 가능성이라는 명칭 아래 실제로는 경쟁점 입점에 따른 영향을 다루는 설명이 붙어 있어 다른 원칙의 내용과 섞여 있다.
- 경쟁 회피성이라는 명칭 아래 접근 가능성을 방해하는 요소를 다루는 설명 역시 원칙명과 내용이 어긋난다.
- 양립성이라는 명칭 아래 소득 증가에 따른 시장 성장을 다루거나, 접근 가능성이라는 명칭 아래 보완점포 간 상호 흡인력을 다루는 것도 서로 다른 원칙의 정의가 뒤섞인 경우이다.
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