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1[유통관리사 2급] 21년 3회차
상권분석 방법 중 애플바움(W. Applebaum)이 제안한 유추법에 대한 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
1
유사한 점포의 상권정보를 활용하여 신규점포의 상권 규모를 분석한다.
2
유사점포는 점포 특성, 고객 특성, 경쟁 특성 등을 고려하여 선정한다.
3
고객스포팅기법(CST)을 활용하여 유사점포의 상권을 파악한다.
4
유사점포의 상권을 구역화하고, 회귀분석을 통해 구역별 매출액을 추정한다.
5
유사점포의 상권 구역별 매출액을 적용하여 신규점포의 매출액을 추정한다.
해설
애플바움의 유추법은 신규점포와 유사한 기존 점포의 상권 자료를 고객스포팅기법(CST)으로 조사해 구역별 매출을 적용하는 방식이며, 통계적 회귀분석으로 매출을 추정하는 것은 유추법이 아니라 별도의 회귀모형 분석기법에 해당한다.
- 유사점포 상권정보로 신규점포 상권 규모를 분석한다는 설명은 유추법의 정의에 맞다.
- 점포·고객·경쟁 특성을 고려해 유사점포를 선정한다는 설명도 맞다.
- CST로 유사점포 상권을 파악하고, 그 구역별 매출액을 신규점포에 적용한다는 설명도 유추법의 절차에 맞다.
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