브랜드 관리와 관련된 설명으로 가장 옳지 않은 것은? | [유통관리사 2급] 22년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 22년 3회차
브랜드 관리와 관련된 설명으로 가장 옳지 않은 것은?
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브랜드 자산(brand equity)이란 해당 브랜드를 가졌기 때문에 발생하는 차별적 브랜드 가치를 말한다.
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브랜드 재인(brand recognition)은 브랜드가 과거에 본인에게 노출된 적이 있음을 알아차리는 것이다.
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브랜드 인지도(brand awareness)가 높을수록 브랜드 자산(brand equity)이 증가한다고 볼 수 있다.
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브랜드 인지도(brand awareness)는 브랜드 이미지의 풍부함을 의미한다.
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브랜드 회상(brand recall)이란 브랜드 정보를 기억으로 부터 인출하는 것을 말한다.
해설
브랜드 인지도(brand awareness)는 소비자가 특정 제품 카테고리 내에서 브랜드의 존재를 인식하고 기억하는 정도를 말하며, 브랜드 이미지의 풍부함을 의미하는 것이 아니다. 브랜드 이미지는 소비자가 브랜드에 대해 갖는 인상, 신뢰, 감정 등의 질적 측면으로, 인지도(얼마나 알려졌는가)와는 구별되는 개념이다.
- 차별적 브랜드 가치라는 설명은 브랜드 자산의 올바른 정의이다.
- 과거 노출을 알아차리는 것은 브랜드 재인의 정의이다.
- 인지도가 높을수록 자산이 증가한다는 것은 브랜드 인지도가 자산 형성의 기초 요소라는 올바른 설명이다.
- 기억으로부터 인출하는 것은 브랜드 회상의 올바른 정의이다.
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