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1[유통관리사 2급] 23년 2회차
다음은 산업 구조분석 방법인 마이클 포터의 5 force model과 시장매력도 간의 관계에 해당하는 내용이다. 가장 옳지 않은 것은?
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기업들은 새로운 경쟁자들이 시장에 쉽게 들어오지 못하도록 높은 수준의 진입장벽을 구축하기 위해 노력한다.
2
구매자의 교섭력이 높아질수록 그 시장의 매력도는 낮아진다.
3
산업 구조분석에서 다루어지는 시장매력도는 산업전체의 평균 수익성을 의미한다.
4
5 force model은 누가 경쟁자이고 누가 공급자이며 누가 구매자인지 분명하게 구분된다는 것을 가정하고 있다.
5
대체제가 많을수록 시장의 매력도는 높아진다.
해설
5 force model에서 대체재가 많을수록 기존 제품의 매력이 상대적으로 낮아져 산업 전체의 수익성과 시장매력도는 오히려 낮아진다. 따라서 대체재가 많을수록 시장매력도가 높아진다는 설명은 옳지 않다.
- 진입장벽을 높여 신규 경쟁자 진입을 막으려 한다는 점, 구매자 교섭력이 높아질수록 매력도가 낮아진다는 점, 시장매력도가 산업 평균 수익성을 의미한다는 점, 경쟁자·공급자·구매자가 명확히 구분된다고 가정한다는 점은 5 force model의 일반적 설명과 일치한다.
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