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1[유통관리사 2급] 24년 2회차
단 하나의 제품만을 출시하기보다는 여러 개의 제품들로 상품라인을 구성하는 전략의 타당성으로서 가장 옳지 않은 것은?
1
고객들의 욕구 이질성
2
고객들의 가격민감도 차이
3
경쟁자의 시장진입 저지
4
자기잠식 관리
5
고객들의 다양성 추구 성향
해설
자기잠식 관리는 상품라인 확대 전략의 타당성으로 옳지 않다. 상품라인 확대는 여러 제품을 동시에 출시함으로써 기존 제품의 판매량을 잠식할 위험이 있으며, 이는 전략의 부작용으로서 관리해야 할 과제이지 타당성 근거가 아니다.
반면 고객의 욕구 이질성, 가격민감도 차이, 경쟁자 저지, 다양성 추구 성향은 모두 상품라인 확대의 긍정적 이유다. 즉, 고객층이 다양하고 이들의 니즈가 상이할 때 여러 제품으로 모두를 충족하고, 경쟁자의 틈새시장 진입을 미리 차단할 수 있다는 측면에서 상품라인 전략의 타당성을 지지한다.
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