미디어 믹스에 대해 설명한 아래 글상자의 ㉠과 ㉡에 해당하는 용어의 짝… | [유통관리사 2급] 25년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 25년 1회차
미디어 믹스에 대해 설명한 아래 글상자의 ㉠과 ㉡에 해당하는 용어의 짝으로서 옳은 것은?
| 구분 | 진행방법 | 주요 미디어 |
|---|---|---|
| ㉠ | 비용을 지불하고 구매하여 집행하는 미디어를 활용 | 배너광고, 검색광고 등 |
| ㉡ | 고객이 자발적으로 공유확산하는 미디어채널과 연계 | 소셜미디어, 커뮤니티, 인플루언서 등 |
1
㉠ 페이드미디어(paid media),
㉡ 언드미디어(earned media)
2
㉠ 페이드미디어(paid media),
㉡ 온드미디어(owned media)
3
㉠ 언드미디어(earned media),
㉡ 온드미디어(owned media)
4
㉠ 언드미디어(earned media),
㉡ 페이드미디어(paid media)
5
㉠ 온드미디어(owned media),
㉡ 페이드미디어(paid media)
해설
㉠은 페이드미디어(paid media), ㉡은 언드미디어(earned media)다.
표에서 ㉠은 '비용을 지불하고 구매하여 집행하는 미디어를 활용'이고 주요 미디어가 배너광고·검색광고다. 돈을 내고 지면과 노출을 사들이는 유료 매체이므로 페이드미디어에 해당한다.
㉡은 '고객이 자발적으로 공유·확산하는 미디어채널과 연계'이며 소셜미디어·커뮤니티·인플루언서가 예시다. 기업이 사거나 소유한 것이 아니라 소비자의 입소문과 공유로 얻어지는 매체이므로 언드미디어다.
반면 온드미디어(owned media)는 자사 홈페이지·공식 블로그·자사 앱처럼 기업이 직접 소유하고 운영하는 매체를 가리키므로 표의 두 칸 어디에도 맞지 않는다.
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