다음 중 가격에 대한 설명으로 가장 옳은 것은? | [유통관리사 2급] 25년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 25년 2회차
다음 중 가격에 대한 설명으로 가장 옳은 것은?
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수요탄력성이 낮은 경우는 저가전략을, 가격-품질 연상 효과를 위해서는 고가전략을 활용한다.
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상시저가 정책은 경쟁기준 가격결정, 고/저 가격 정책은 고객기반 가격결정 방식이다.
3
권장소비자가격은 제조원가를 기반으로, 오픈가격은 수요와 공급에 의해 가격이 결정된다.
4
단수가격 결정 및 단위가격 표시는 경쟁점과의 과도한 경쟁을 감소시킨다.
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슈퍼마켓에서는 저가전략을, 백화점에서는 고가전략을 활용하는 정책을 이중요율 가격이라 한다.
해설
권장소비자가격은 제조업체가 원가에 유통마진 등을 반영해 제시하는 가격인 반면, 오픈가격제는 권장가격 없이 유통업체가 시장의 수요와 공급, 경쟁 상황에 따라 자율적으로 최종 판매가격을 정하는 방식이다.
- 수요탄력성이 낮을수록(비탄력적일수록) 가격을 올려도 수요 감소가 적어 고가전략이 유리하고, 저가전략은 오히려 탄력성이 높을 때 효과적이다.
- 단수가격이나 단위가격 표시는 소비자의 가격 비교와 저렴하다는 심리적 인식을 돕는 장치이지, 경쟁점과의 경쟁을 줄이는 수단이 아니다.
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