소매점포의 신규개설 시 개점할 입지결정, 기존 소매점의 폐점, 점포이전… | [유통관리사 2급] 25년 2회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 25년 2회차
소매점포의 신규개설 시 개점할 입지결정, 기존 소매점의 폐점, 점포이전, 점포규모의 축소 및 확대와 관련한 의사 결정에 활용할 수 있는 Huff모델과 관련한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
점포면적 및 거리에 대한 민감도계수는 분석대상이 되는 상권에서 소비자의 구매행동 자료를 통해 추정한다.
2
상권분석의 대상이 되는 공간상에서 소매상권이 연속적이고 중복적인 성격이 있다는 것을 인정한다.
3
상권조사 대상지역 개별소비자의 점포이용자료 보다는 평균적이고 객관적인 통계자료를 이용한다.
4
특정 점포의 효용이 다른 점포들의 효용보다 크면 그 점포의 선택가능성이 높아진다.
5
소비자로부터 점포까지의 이동거리는 소요시간으로 대체하여 계산하기도 한다.
해설
Huff모델은 소매상권 분석에서 소비자의 점포선택 확률을 예측하는 모형이다. 평균적·객관적 통계자료를 이용한다는 설명은 틀렸다 — Huff모델은 개별 소비자의 실제 점포이용 행동자료(구매 기록, 점포 방문 데이터 등)를 수집하여 분석하며, 평균적 통계자료만으로는 모델의 정확한 추정이 어렵다.
나머지 설명은 모두 옳다.
- Huff모델의 민감도계수(α, β)는 회귀분석 등을 통해 실제 소비자 구매행동 데이터로부터 추정되는 값이다.
- Huff모델은 상권이 연속적·중복적이라는 현실성을 인정하며, 확률적 접근을 통해 이를 반영한다.
- 모델의 기본 전제로 특정 점포의 효용이 높을수록 소비자가 그 점포를 선택할 가능성이 높아진다는 원리다.
- 실무에서는 이동거리를 소요시간으로 대체하여 계산하기도 한다.
내용에 오류가 있거나 최신 법령·기준과 다른 부분이 보이면 알려주세요. 확인 후 반영하겠습니다.