매출액이나 상권의 범위를 확률적으로 예측하는 상권분석기법들이 이론적 근… | [유통관리사 2급] 25년 3회차 기출문제 상세 페이지
1[유통관리사 2급] 25년 3회차
매출액이나 상권의 범위를 확률적으로 예측하는 상권분석기법들이 이론적 근거로 주로 사용하는 Luce의 선택공리와 관련이 없는 내용은?
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특정한 선택대안의 효용이 다른 대안들보다 높을수록 선택될 확률이 높다고 가정한다.
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소비자가 특정 점포에 대해 느끼는 효용이 가장 크더라도 항상 그 점포를 선택하지 않을 수 있다고 인식한다.
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소매점의 상권분석과 입지의사결정에 이용하는 공간상호작용모델(SIM)의 이론적 근거가 된다.
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컨버스의 수정소매인력법칙, Reilly의 소매인력모형은 Luce의 선택공리를 근거로 하는 대표적 상권분석 기법들이다.
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한 대안이 선택될 확률은 그 대안이 가지는 효용을 전체 선택대안들이 가지는 효용의 총합으로 나눈 값과 같다고 본다.
해설
Luce의 선택공리는 대안이 선택될 확률을 그 대안의 효용을 전체 효용의 합으로 나눈 값으로 보는 확률적 선택이론이다. Huff 모형·MNL 모형 등 공간상호작용모델의 근거가 된다. 반면 Reilly의 소매인력모형과 Converse의 수정소매인력법칙은 뉴턴의 중력법칙을 응용해 상권 경계를 확정적으로 구하는 규범적 모형으로, Luce의 공리와 관련이 없다.
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