충분한 자원을 보유하고, 다수의 점포를 출점하는 체인점이 선택할 수 있… | [유통관리사 2급] 25년 3회차 기출문제 상세 페이지

'브랜드 인지도 강화보다는 점포들 간의 경쟁을 최소화하기 위한 출점전략'이라는 설명은 도미넌트 전략의 목적을 잘못 이해한 것으로 가장 옳지 않다. 특정 지역에 집중 출점하면 점포 간 내부 경쟁은 발생하지만, 이는 피할 수 없는 부작용이고, 전략의 진정한 목표는 브랜드 인지도 강화와 시장 지배력 확보에 있다.
도미넌트 출점전략은 특정 지역에 집중적으로 다수 점포를 출점하여 그 지역에서 시장 지배력을 확보하는 전략이다.
경쟁사 진출 억제, 물류 효율성, 신선도 유지 등은 도미넌트 전략의 핵심 장점이 맞다.
선적 전개(간선도로 따라)와 면적 전개(주택지역 중심)는 도미넌트 전략의 실행 방식으로 적절하다.
매장구성·운영의 표준화와 소매마케팅 수단의 표준화 설명은 집중 출점을 통한 매장·상품·가격·서비스의 표준화로 규모의 경제와 브랜드 일관성을 달성한다는 올바른 설명이다.