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1[유통관리사 2급] 25년 3회차
소매점포의 상권분석 과정에서 실무적으로 관찰할 수 있는 일반적인 특성으로 보기 어려운 것은?
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동일한 도시나 지역에 입지한 상황이더라도 점포규모에 따라 개별 점포의 상권범위는 다르게 나타난다.
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도시의 중심상권, 부도심상권, 근린상권 등 점포의 위치에 따라서 업종이 같아도 점포의 상권범위는 차이를 보인다.
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소매점포의 상권형태는 일반적으로 점포를 중심으로 일정거리 이내를 포함하는 동심원의 형태로 나타난다.
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동일업종 동일규모의 소매점포인 경우에도 소매마케팅전략의 차이에 따라 각 점포의 상권범위가 달라진다.
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상권의 범위와 형태는 점포의 전략적 변화가 없어도 교통상황의 변화나 요일의 변화 등에 의해 유동적으로 변화하기 마련이다.
해설
'동심원의 형태'는 이론적 모델일 뿐, 실제 상권은 교통망(도로·대중교통)·지형·경쟁점포·주거밀도 등의 영향으로 불규칙한 다각형이나 비대칭 형태를 보인다. 따라서 이 설명이 실무적 관찰과 가장 거리가 멀다.
- 점포규모가 크면 흡인범위가 넓어져 상권범위가 달라지는 것은 실무에서 명확히 관찰된다.
- 도시중심부·부도심·근린상권 등 위치별로 영업반경이 달라지는 것이 실제 데이터로 확인된다.
- 가격정책·프로모션·서비스 등 마케팅전략 차이가 실제 고객유입과 구매패턴의 차이로 나타난다.
- 도시철도 개통이나 계절·요일별 교통량 변화가 실제 유동인구와 구매행동을 변화시키는 것이 현장에서 관찰된다.
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