부동산마케팅에 관한 설명으로 옳은 것은? | [감정평가사 1차] 16년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[감정평가사 1차] 16년 1회차
부동산마케팅에 관한 설명으로 옳은 것은?
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표적시장(Target market)은 목표시장에서 고객의 욕구를 파악하여 경쟁 제품과 차별성을 가지도록 제품 개념을 정하고 소비자의 지각 속에 적절히 위치시키는 것이다.
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포지셔닝(Positioning)은 세분화된 시장 중 가장 좋은 시장기회를 제공해 줄 수있는 특화된 시장이다.
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4P에 의한 마케팅 믹스 전략의 구성요소는 제품(Product), 유통경로(Place), 판매촉진(Promotion), 포지셔닝(Positioning)이다.
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STP란 시장세분화(Segmentation), 표적화(Targeting), 가격(Price)을 표상하는 약자이다.
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고객점유 마케팅 전략은 AIDA(Attention, Interest, Desire, Action) 원리를 적용하여 소비자의 욕구를 충족시키기 위한 마케팅 전략이다.
해설
고객점유 마케팅 전략은 AIDA(주의ㆍ관심ㆍ욕망ㆍ행동) 원리를 적용하여 소비자의 구매의사결정 과정에 맞춰 접근하는 전략이라는 설명이 옳다.
- 경쟁제품과 차별화된 제품개념을 정해 소비자의 지각 속에 위치시키는 것은 표적시장이 아니라 포지셔닝의 정의이다.
- 세분화된 시장 중 가장 좋은 시장기회를 제공하는 특화된 시장이라는 설명은 포지셔닝이 아니라 표적시장의 정의이다.
- 4P 마케팅믹스의 구성요소는 제품(Product)ㆍ가격(Price)ㆍ유통경로(Place)ㆍ판매촉진(Promotion)이므로, 포지셔닝을 구성요소로 든 것은 옳지 않다.
- STP는 시장세분화(Segmentation)ㆍ표적화(Targeting)ㆍ포지셔닝(Positioning)의 약자이며, 가격(Price)은 여기에 포함되지 않는다.
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