아동학대 예방 운동과 같이 대중의 행동 변화를 통해 공익을 실현하기 위… | [사회복지사 1급] 14년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[사회복지사 1급] 14년 1회차
아동학대 예방 운동과 같이 대중의 행동 변화를 통해 공익을 실현하기 위한 마케팅 기법은?
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기업연계마케팅
2
사회마케팅
3
데이터베이스마케팅
4
고객관계관리마케팅
5
인터넷마케팅
해설
사회마케팅(social marketing)은 기업의 마케팅 기법을 사회문제 해결과 공익 실현에 적용하여 대중의 태도와 행동 변화를 이끌어내는 것을 목적으로 한다. 아동학대 예방 운동처럼 특정 사회적 행동을 촉진·억제하기 위해 대상 집단의 인식과 행동 변화를 유도하는 캠페인이 대표적 사례이다.
- 기업연계마케팅은 기업과의 제휴를 통한 자원 확보에 초점을 둔다.
- 데이터베이스마케팅과 고객관계관리마케팅은 개별 후원자·고객 정보를 활용한 관계관리에 초점을 둔다.
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