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1[사회복지사 1급] 14년 1회차
다음에서 설명하는 자원개발 방법은?○ 기업이 전략적으로 이용하는 방법이다.
○ 기업의 이미지를 높여 상품판매에도 긍정적인 영향을 준다.
○ 사회복지기관의 자원개발에도 기여하며 사회공헌활동도 한다.
1
우편발송(DM: Direct Mail)
2
공익연계 마케팅(CRM: Cause Related Marketing)
3
네트워크(network)
4
자동응답시스템(ARS: Auto Response System)
5
공동모금(community chest)
해설
공익연계 마케팅은 기업이 특정 상품의 판매액 일부를 사회복지기관이나 공익사업에 기부한다고 소비자에게 알리고 이를 판매 전략에 활용하는 방식이다. 기업은 브랜드 이미지 제고와 매출 증대를, 기관은 재원 확보와 홍보 효과를 함께 얻는 상호 이익 구조이며 기업의 사회공헌활동과 결합된다는 점에서 제시된 세 가지 설명에 모두 부합한다.
- 우편발송과 자동응답시스템은 기관이 개인 후원자를 상대로 직접 모금하는 기법으로, 기업의 판매 전략과 연동되지 않는다.
- 네트워크는 자원을 가진 조직·개인과 관계를 형성해 협력 기반을 넓히는 활동을 포괄하는 개념이다.
- 공동모금은 사회복지공동모금회가 재원을 일괄 조성해 배분하는 제도적 모금 방식이다.
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