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1[건축설비기사 필기] 20년 2회차
상점의 파사드(facade) 구성과 관련된 5가지 광고요소에 해당되지 않는 것은?
1
lmagination
2
Attention
3
Desire
4
Memory
해설
파사드의 5가지 광고요소는 Attention(주목), Interest(관심), Desire(욕망), Conviction(확신), Action(행동)을 의미하며, 이는 소비자 구매결정 프로세스를 반영한 AIDA 모델의 확장형이다. 보기 중 Imagination(상상)은 이 5가지 요소에 포함되지 않으며, Memory(기억)는 구매 후 브랜드 충성도나 재구매 의도를 형성하는 요소로서 광고 커뮤니케이션의 중요한 구성요소에 해당된다. Attention, Desire는 명백히 5가지 요소에 포함된다.
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