통합시청률에 대한 설명으로 옳지 않은 것은? | [국회직 9급 방송학] 26년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[국회직 9급 방송학] 26년 1회차
통합시청률에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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전통적인 TV 본방송 시청 기록에 VOD(주문형 비디오) 시청 기록을 합산하여 산출한다.
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스마트폰, 태블릿 PC, 컴퓨터 등을 통한 방송 시청 데이터도 함께 측정한다.
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집 안의 TV 수상기를 통한 시청 데이터만을 단독으로 집계하는 기존 시청률 조사의 한계를 보완하기 위한 개념이다.
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방송미디어통신위원회에서는 매체와 기기의 다양화에 발맞춰 통합시청률 조사 방식을 도입했다.
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본방송 시청과 VOD 시청은 시청자의 집중도와 광고 노출 효과가 유사하므로, 시청 형태와 관계없이 동일한 가중치로 합산한다.
해설
본방송과 VOD를 동일한 가중치로 합산한다는 설명이 틀렸다. 두 시청 형태는 집중도와 광고 노출 효과가 같다고 볼 수 없다.
VOD는 시청 시점과 광고 노출 구조가 본방송과 다르므로, 통합시청률에서는 시청 형태별 차이를 고려해야 한다.
- VOD 합산: 본방송 시청 기록에 VOD 시청을 더해 산출한다는 옳은 설명이다.
- 다양한 기기 측정: 스마트폰, 태블릿 PC, 컴퓨터 시청도 함께 측정한다.
- 기존 조사의 한계 보완: TV 수상기 중심 집계로는 놓치는 시청을 반영하려는 개념이다.
- 조사 방식 도입: 매체와 기기의 다양화에 맞춰 규제기관이 통합 측정을 도입했다는 옳은 설명이다.
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