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1[국회직 9급 방송학] 26년 1회차
다음에서 설명하고 있는 방송산업의 경제적 개념은?방송사업자는 프로그램을 제공하여 시청자를 확보하고, 그 시청자의 규모와 특성을 바탕으로 광고주로부터 수익을 얻는다. 이 과정에서 시청자는 콘텐츠의 소비자인 동시에 방송광고 판매의 경제적 기반이 된다.
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이중상품시장(dual-product market)
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범위의 경제(economies of scope)
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규모의 경제(economies of scale)
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수평적 통합(horizontal integration)
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창구화(windowing)
해설
프로그램과 광고라는 두 시장에서 동시에 거래가 이뤄지는 구조는 이중상품시장이다.
방송사는 시청자에게 프로그램을 제공하고, 확보한 시청자의 규모와 특성을 광고주에게 판매한다.
- 범위의 경제: 여러 상품을 함께 생산해 비용을 줄이는 효과이다.
- 규모의 경제: 생산량이 늘수록 평균비용이 낮아지는 효과이다.
- 수평적 통합: 같은 사업 단계의 기업이 결합하는 것이다.
- 창구화: 하나의 콘텐츠를 여러 유통 창구에 순차적으로 내보내는 전략이다.
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