제품수명주기(PLC)상 동일 단계의 특성에 해당하는 것만을 모두 고르면… | [7급 국가직 경영학] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[7급 국가직 경영학] 22년 1회차
제품수명주기(PLC)상 동일 단계의 특성에 해당하는 것만을 모두 고르면?ㄱ. 다양한 고객 니즈를 충족시키고 경쟁에 대처하기 위해 제품의 차별화를 시도하며, 제품의 기능 및 품질향상을 모색한다.
ㄴ. 가속적인 구매확산과 대량생산을 통한 가격인하의 연쇄관계가 형성됨에 따라 전체시장의 규모가 급속히 확대되는 경향이 있다.
ㄷ. 기존제품으로 새로운 소비자의 수요를 유도하거나, 기존제품의 품질향상 및 신규 브랜드를 개발하는 마케팅 전략을 구사한다.
ㄹ. 제품을 취급하려는 유통업자의 수가 증가하고 매출액이 신장되며, 이 시기 후반기에는 소비자의 선택적 수요를 자극하기 위한 촉진비용이 많이 소요되어 이익률이 감소하는 경향이 있다.
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ㄷ, ㄹ
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해설
제품 차별화·품질향상, 시장 규모의 급속 확대, 유통업자 증가와 매출 신장은 모두 성장기의 특성이다.
성장기에는 구매 확산과 대량생산에 따른 가격 인하로 시장이 빠르게 커지고, 경쟁자 진입에 대응해 제품 개선·차별화를 꾀하며 후반에는 촉진비용 증가로 이익률이 낮아진다.
- 기존 제품으로 새로운 소비자의 수요를 끌어내거나 품질향상·신규 브랜드로 수명을 연장하려는 전략은 성숙기의 시장·제품 수정 전략이다.
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