감성적 메시지 소구 광고에 해당하는 것은? | [7급 국가직 경영학] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[7급 국가직 경영학] 22년 1회차
감성적 메시지 소구 광고에 해당하는 것은?
1
제품 구매를 통해 얻게 되는 물리적 혜택을 강조하는 광고
2
“아이의 흉터는 엄마 가슴에 새겨진대요”의 카피로 소구하는 유아용 밴드 제품 광고
3
공정무역을 기치로 생산자와 직접 연계하여 유통마진을 낮췄다는 ‘착한 농산물’ 광고
4
우리의 헌혈이 이웃에게 도움을 줄 수 있다는 대의명분에 호소하는 광고
해설
아이의 흉터와 엄마의 마음을 연결한 밴드 광고가 감성적 소구에 해당한다.
감성적 소구는 사랑·걱정·두려움 같은 감정을 자극해 구매를 유도하며, 이성적 소구는 제품의 기능·혜택을, 도덕적 소구는 옳고 그름에 대한 의식을 자극한다.
- 제품의 물리적 혜택을 강조하는 광고는 이성적 소구이다.
- 공정무역으로 유통마진을 낮췄다는 착한 농산물 광고는 사회적 가치나 가격상의 실리에 호소하는 것으로, 감정을 자극하는 감성적 소구와는 거리가 멀다.
- 헌혈이 이웃을 돕는다는 대의명분에 호소하는 광고는 도덕적 소구이다.
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