앤소프(I. Ansoff)의 ‘제품/시장 매트릭스’에서 시장침투(mar… | [7급 국가직 경영학] 22년 1회차 기출문제 상세 페이지

시장침투 전략의 예는 기존 제품의 가격을 인하해 기존 시장에서 점유율을 높이는 것이다.
앤소프 매트릭스에서 시장침투는 기존 제품으로 기존 시장을 더 깊이 공략하는 전략이며, 가격 인하·판촉 강화·사용 빈도 증대가 대표 수단이다.
혁신적인 신제품 개발은 기존 시장에 새 제품을 내놓는 제품개발 전략이다.
매력적인 새 시장으로 진입하는 것은 기존 제품으로 신시장을 여는 시장개발 전략이다.
기존 고객이 새로운 제품을 사도록 광고를 늘리는 것은 새 제품을 대상으로 하므로 제품개발 전략에 해당한다.