촉진믹스(promotion mix)에 대한 설명으로 옳은 것은? | [7급 국가직 경영학] 23년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[7급 국가직 경영학] 23년 1회차
촉진믹스(promotion mix)에 대한 설명으로 옳은 것은?
1
광고의 이월효과(carryover effect)는 광고의 노출빈도가 어느 수준을 넘어서면 광고효과가 떨어지는 것이다.
2
광고예산 결정방법에서 매출액 비율법은 광고비를 매출액의 원인으로 보는 방법이다.
3
광고공제(advertising allowances)는 중간상 판매촉진(trade promotion)에 해당된다.
4
진열공제(display allowances)는 제조업자가 소매업자에게 신상품 취급 대가로 상품 대금의 일부를 공제해 주는 것이다.
해설
광고공제는 제조업자가 중간상의 광고에 대한 대가로 가격을 할인해 주는 것이므로 중간상 판매촉진에 해당한다.
중간상 판매촉진에는 광고공제·진열공제·구매공제·입점공제 등 유통업자를 대상으로 한 공제·지원이 포함된다.
- 이월효과: 광고효과가 집행 기간 이후까지 지속되는 현상이며, 노출빈도가 지나쳐 효과가 떨어지는 것은 광고 소모(wear-out) 효과이다.
- 매출액 비율법: 매출액을 광고비 결정의 기준(원인)으로 보는 방법으로, 인과관계가 거꾸로 서술되었다.
- 신상품 취급 대가의 공제: 입점공제에 해당하며, 진열공제는 매장 내 특별 진열의 대가이다.
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