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1[7급 국가직 무역학] 25년 1회차
버논(R. Vernon)의 제품수명주기이론에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
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도입기 단계는 제품의 표준화 전 단계로, 이 단계에서는 수요의 가격 탄력성이 낮으므로 독점가격 전략에 따라 높은 가격에 판매된다.
2
성장기 단계에서는 제품의 표준화가 진전되면서 대량생산에 의한 규모의 경제가 가능해지고 가격하락이 이루어진다.
3
성숙기 단계에서는 기술의 표준화가 완전히 이루어져 미숙련 노동으로 제품의 생산이 가능해지므로, 기술선도국에서 저개발국으로의 수출이 급격히 증가한다.
4
쇠퇴기 단계에서는 선진국 시장에서 해당 제품의 사양화로 인해 더 이상의 기술개발이나 마케팅 투자가 이루어지지 않는다.
해설
기술 표준화가 완전히 이루어져 미숙련 노동으로 생산이 가능한 것은 성숙기가 아니라 표준화(쇠퇴)기의 특징이므로 그 설명이 틀렸다.
완전 표준화 단계에서는 생산 거점이 저임금 개발도상국으로 옮겨가고, 기술선도국은 오히려 그 제품의 수입국이 된다.
- 도입기는 표준화 이전 단계로 수요의 가격탄력성이 낮아 독점적 고가 전략이 가능하다 — 옳다.
- 성장기에는 표준화가 진전되며 대량생산에 의한 규모의 경제와 가격 하락이 나타난다 — 옳다.
- 쇠퇴기에는 선진국 시장에서 제품이 사양화되어 추가 기술개발·마케팅 투자가 이루어지지 않는다 — 옳다.
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