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1[7급 국가직 경영학] 25년 1회차
경로커버리지 전략에 대한 설명 중 옳은 것만을 모두 고르면?ㄱ. 고급 브랜드는 주로 선택적 유통을 이용한다.
ㄴ. 편의품은 주로 집중적(intensive) 유통을 이용한다.
ㄷ. 가능한 한 많은 점포에 제품을 공급하는 전략은 집중적 유통이다.
ㄹ. 생산업체가 하나의 유통업자에게 특정 지역의 독점적 유통권을 부여하는 전략을 선택적 유통이라 한다.
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ㄱ, ㄴ
2
ㄱ, ㄷ
3
ㄴ, ㄷ
4
ㄴ, ㄹ
해설
옳은 것은 ㄴ, ㄷ이다. 편의품처럼 가능한 많은 점포에 공급하는 것이 집중적 유통이다.
특정 지역에 하나의 유통업자에게만 독점 판매권을 주는 것은 전속적(배타적) 유통이며, 고급 브랜드가 주로 이를 이용한다.
- ㄱ: 고급 브랜드는 이미지 관리를 위해 주로 전속적 유통을 이용하며, 선택적 유통은 선매품에 주로 쓰인다.
- ㄹ: 한 유통업자에게 독점적 유통권을 주는 전략은 선택적 유통이 아니라 전속적 유통이다.
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