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1[7급 국가직 경영학] 25년 1회차
포터(Michael E. Porter)의 본원적 경쟁전략에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
집중화 전략은 원가우위에 기초한 저가시장에는 사용할 수 없다.
2
원가우위를 달성하는 방법에는 규모의 경제, 학습효과 등이 있다.
3
본원적 경쟁전략에는 차별화 전략, 원가우위 전략, 집중화 전략이 있다.
4
고객에게 독특한 가치(제품의 품질, 디자인 등)를 제공함으로써 차별화우위를 획득할 수 있다.
해설
집중화 전략은 좁은 시장을 대상으로 원가우위 집중화와 차별화 집중화 모두 가능하므로, 원가우위에 기초한 저가시장에 사용할 수 없다는 설명이 옳지 않다.
포터는 경쟁우위의 원천(원가·차별화)과 경쟁 범위(넓음·좁음)를 조합해 본원적 전략을 구분했다.
- 원가우위는 규모의 경제, 학습효과, 효율적 설비 등을 통해 달성한다.
- 본원적 경쟁전략은 차별화 전략, 원가우위 전략, 집중화 전략으로 구성된다.
- 품질·디자인 등 고객이 인정하는 독특한 가치를 제공하면 차별화우위를 얻는다.
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