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1[7급 국가직 경영학] 25년 1회차
포터(Michael E. Porter)의 5요인 모형(5 forces model)을 기준으로 볼 때, 출판업의 매력도가 높아지는 상황은?
1
출판업 시장의 진입장벽이 높아지고 있다.
2
도서 작가들이 1인 출판사를 세워 직접 출판하는 비중이 커지고 있다.
3
책의 주요 대체재인 드라마, 영화, 게임 콘텐츠 등의 생산 및 보급이 급증하고 있다.
4
책의 판매가 감소하는 가운데, 소비자 개인 단위 구매보다 공동 구매 비중이 증가하고 있다.
해설
진입장벽이 높아지면 신규 진입의 위협이 줄어 기존 출판사의 수익성이 보호되므로 산업 매력도가 높아진다.
포터의 5요인 모형에서는 다섯 가지 경쟁 요인의 힘이 약할수록 산업 매력도가 높다.
- 작가들이 직접 출판하는 비중이 커지는 것은 공급자의 전방통합 위협이 커지는 것이므로 매력도를 낮춘다.
- 드라마·영화·게임 같은 대체재가 급증하면 대체재의 위협이 커져 매력도가 낮아진다.
- 수요가 줄어드는 가운데 공동 구매가 늘면 구매자의 교섭력이 커져 매력도가 낮아진다.
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