제품수명주기(Product Life Cycle)에 대한 설명으로 옳지 … | [7급 국가직 경영학] 26년 1회차 기출문제 상세 페이지
1[7급 국가직 경영학] 26년 1회차
제품수명주기(Product Life Cycle)에 대한 설명으로 옳지 않은 것은?
1
도입기에는 시험사용을 유도하기 위해 적극적인 판매촉진이 시행된다.
2
성장기의 마케팅 목표는 시장점유율의 확대이다.
3
성숙기에는 경쟁자가 본격적으로 나타나며 시장 규모가 급속히 확대된다.
4
쇠퇴기에는 마케팅 비용을 줄이고 수확전략을 취한다.
해설
옳지 않은 설명은 성숙기에 경쟁자가 본격 등장하고 시장 규모가 급속히 확대된다는 진술이다.
경쟁자가 늘고 시장이 빠르게 커지는 것은 성장기의 특징이다. 성숙기에는 매출 증가율이 둔화되고 경쟁이 치열해져 점유율 방어와 차별화에 주력한다.
- 도입기: 제품을 알리고 시험사용을 유도하기 위해 적극적인 판매촉진을 시행하므로 옳다.
- 성장기: 시장점유율 확대가 마케팅 목표이므로 옳다.
- 쇠퇴기: 마케팅 비용을 줄이고 남은 수익을 거두는 수확전략을 취하므로 옳다.
오류나 개정된 내용이 보이면 알려주세요