특허로 제품이 보호되거나 경쟁자의 진입이 용이하지 않을 때 사용하는 가… | [7급 국가직 경영학] 26년 1회차 기출문제 상세 페이지

특허 보호나 높은 진입장벽이 있을 때 쓰는 가격전략은 초기고가전략(skimming pricing)이다.
경쟁자가 쉽게 들어올 수 없으면 출시 초기에 높은 가격을 매겨 가격에 둔감한 혁신 수용층으로부터 높은 이윤을 먼저 흡수할 수 있다.
시장침투가격전략: 낮은 가격으로 빠르게 점유율을 확보하는 전략으로, 경쟁자 진입이 쉽고 수요의 가격탄력성이 클 때 적합하다.
단수가격전략: 9,900원처럼 끝자리를 조정해 싸다는 인상을 주는 심리적 가격전략이다.
2부제 가격전략: 기본료와 사용료로 나누어 부과하는 방식으로 진입장벽과는 무관하다.