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1[경영지도사 1차] 26년 1회차
제품수명주기(Product Life Cycle)에 관한 설명으로 옳지 않은 것은?
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제품수명주기는 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기로 구분된다.
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도입기는 상대적으로 저조한 매출과 높은 제조원가 등으로 비용이 많이 소요되어 수익성이 낮고 위험이 크다.
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성장기는 높은 매출성장률과 시장점유율의 확대로 이익이 크게 증가한다.
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성숙기는 경쟁업체가 다수 등장하여 기업 간 경쟁이 치열해지며 시장수요가 포화 상태에 달하여 매출성장률이 점진적으로 둔화한다.
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쇠퇴기는 수요량이 감소하고 시장 규모가 축소되나 이익률은 최대가 된다.
해설
쇠퇴기는 수요량 감소와 시장 규모 축소에 따라 매출과 이익이 함께 줄어드는 단계로, 이익률이 최대가 되는 시기가 아니다.
이익률이 가장 높은 수준을 보이는 시기는 대체로 매출성장률과 시장점유율이 크게 확대되는 성장기에서 성숙기 초반이다.
수명주기가 도입기ㆍ성장기ㆍ성숙기ㆍ쇠퇴기로 구분된다는 점, 도입기의 낮은 수익성과 높은 위험, 성장기의 이익 증가, 성숙기의 경쟁 심화와 성장률 둔화에 관한 설명은 모두 옳다.
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