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1[비서 1급 필기] 13년 2회차
다음 중 마케팅활동에서 주로 사용되는 STP(Segmentation, Targeting, Positioning)전략에 관한 설명으로 가장 적절하지 않은 것은?
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성공적인 포지셔닝으로 생기는 제품포지션은 표적시장으로 삼은 세분시장에서 그 제품이 갖는 절대적 위치라고할 수 있다.
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기업은 미래의 수요예측을 통해서 제품이 진입해야 할 시장을 특성에 따라 나누는 시장세분화를 해야 한다.
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세분시장의 매력도, 세분시장에서 가질 수 있는 경쟁우위, 기업의 마케팅 활동과 기업문화와의 적합성은 표적 시장 선정에 고려되는 중요한 기준이다.
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표적시장 선정과 포지셔닝을 통해 표적시장에 적합한 마케팅 믹스를 개발할 수 있다.
해설
적절하지 않은 설명은 제품 포지션을 절대적 위치라 한 부분이다.
포지션은 표적 시장 안에서 경쟁 제품과 견준 상대적 위치이다.
- 시장을 특성에 따라 나누는 시장세분화: 시장을 특성별로 나눈다는 세분화의 취지에 부합한다.
- 세분시장 매력도·경쟁우위·기업 문화와의 적합성: 표적시장 선정 시 고려하는 기준이다.
- 표적시장 선정과 포지셔닝으로 마케팅 믹스 개발: 표적시장에 맞는 마케팅 믹스를 짜는 기초가 된다는 설명이다.
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