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1[비서 1급 필기] 16년 1회차
다음 중 마케팅믹스(Marketing Mix)에 대한 설명으로 가장 적절하지 않은 것은?
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마케팅 믹스란 목표시장에서 기업의 목표를 달성하기 위하여 통제 가능한 마케팅 변수를 최적으로 배합하는 것을 말한다.
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통제 가능한 마케팅 변수는 제품(product), 가격(price), 유통경로(place), 촉진(promotion)을 포함한다.
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제품관리전략이란 시장의 변화를 검토하여 시장의 욕구와 필요에 부응하도록 제품의 구성을 끊임없이 조정하는 것을 말하며, 제품관리의 핵심은 제품수명주기에 대한 이해에 있다.
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제품수명주기는 신제품이 시장에 도입된 후 판매장소에 따른 인지도 수준을 나타내는 시장공급의 변화패턴을 말한다.
해설
가장 적절하지 않은 것은 제품수명주기를 판매장소에 따른 인지도 수준의 변화로 설명한 부분이다.
제품수명주기는 신제품이 도입된 뒤 시간이 지남에 따라 매출과 이익이 도입·성장·성숙·쇠퇴로 변해 가는 패턴이다.
- 마케팅믹스가 목표시장에서 목표를 달성하려고 통제 가능한 마케팅 변수를 최적으로 배합하는 것이라는 설명은 맞다.
- 통제 가능한 변수가 제품·가격·유통경로·촉진이라는 설명은 맞다.
- 제품관리가 시장 변화에 맞춰 제품 구성을 계속 조정하는 것이며 핵심이 제품수명주기의 이해에 있다는 설명은 맞다.
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